Планшетники в своем современном варианте существуют не более десяти лет. Однако, если углубиться в историю, можно вспомнить и о глиняных табличках, используемых еще шумерами для хранения важной коммерческой информации, и о восковых табличках римлян с палочками вроде современного стилуса. Но если отбросить историческую романтику в сторону и переключиться на современность, то точкой отсчета в истории нынешних планшетников можно считать выпуск компанией Microsoft первого планшетного компьютера в 2002 г. Правда, звезда данных интернет-устройств взошла лишь в 2010 г. с выпуском ipad.
Ныне рынок планшетных устройств пока мало освоен, а основными игроками на нем являются давние конкуренты типа Hewlett-Packard, Samsung, Motorola, RIM и Apple. Но пока темп в развитии планшетов явно задает Apple. Выпуск на рынок ipad ознаменовал новый виток в развитии мобильных интернет-устройств и вызвал необходимость по-новому взглянуть на контент и способы его монетизации.
Несмотря на то, что ipad нельзя в полной мере назвать совершенно новым устройством своего рода, умело проведенная маркетинговая кампания заметно повысила интерес к планшетникам, а новые демонстрационные возможности ipad и интуитивно понятный интерфейс обеспечили устойчивость интереса к нему пользователей.
Поскольку речь идет об усовершенствованном форм-факторе и более продвинутых демонстрационных возможностях, предоставляемый на устройстве контент (преимущественно видеоконтент) также должен удовлетворять более высоким требованиям.
В том случае, если некогда популярный iphone стимулировал чтение новостей и прослушивание музыки, то ультрамодный ныне ipad способствует также чтению книг и журналов, просмотру кино и телепередач в высоком разрешении. Улучшение качества воспроизведения является стимулом развития интернет-рекламы, в частности онлайн-видеороликов. Для этого существуют следующие предпосылки.
- Во-первых, реклама в приложениях для ipad гораздо дороже рекламы в традиционных СМИ. В Harrison Group выяснили, что большинство владельцев планшетных устройств готовы подписываться на контент с правом неограниченного пользования и лишь незначительная часть пользователей согласна покупать определенное количество контента в определенное количество времени.
- Во-вторых, проведенные опросы показали, что пользователи планшетных устройств затрачивают больше времени на прочтение какого-либо материала, то есть не склонны перескакивать со страницы на страницу, как пользователи стандартных компьютеров.
- В-третьих, реклама в приложениях для ipad обеспечивает более широкие интерактивные возможности, так как вполне может быть таргетирована в зависимости от контента.
